Blogg

Två mobiler - eller tre?

  • 17 november 2014
  • 0

När Windows Phone lanserades rörde den runt rejält i den mobila plattformsgrytan med sitt nya formspråk Metro, en fullskalig webbläsare, smarta integrationer med sociala medier, Xbox Live-spel och hela Office-paketet i fickan. 4 år senare har det hänt en hel del, utan att många egentligen lagt märke till det.

Artikelverktyg:

För många är en smartphone synonymt med iPhone, kanske har man en privat eller genom jobbet. Det går inte att sticka under stolen med att Apple revolutionerade mobilbranschen med sin första modell 2007 och succén tog många mobiltillverkare på sängen. Efter att Google året därpå lanserade Android som ett direkt svar på Apples iOS, så var mobilkriget i full gång. iPhone höll länge ställningarna och det skulle dröja ända till 2013 innan Android-plattformen tog över titeln som det globalt största mobila operativsystemet.

I slutet av 2010 lanserade Microsoft sin nya mobila plattform Windows Phone 7. Man skrotade sin tidigare, företagsinriktade plattform Windows Mobile och tänkte om helt, den här gången med konsumenterna i fokus. Operativsystemet var smidigt och rappt och man hade lagt stort fokus på användarupplevelsen genom det nya Metro-gränssnittet. Man tog vara på trenderna med sociala medier och integrerade användarnas Twitter, Facebook och Windows Live-konton direkt i telefonen. Levande paneler (Live Tiles) på startskärmen presenterade hela tiden uppdaterad information om bl.a. e-post, inkomna SMS, kalenderhändelser, väder, nyheter, etc., utan att behöva starta en app för varje funktion. Dessutom fick man med Office Mobile 2010 med Word, Excel, PowerPoint, Outlook Mobile och möjlighet till 7 GB molnlagring i SkyDrive, t ex för dokument eller foton man tagit med mobilkameran.

Trots att Windows Phone 7 var en mycket kompetent och hyllad plattform så har det gått segt sedan dess. När Windows Phone 8 lanserades två år efter introduktionen hade man inte ens 2 % marknadsandelar globalt. Den andra generationens OS är nu baserat på Windows NT-kärnan och man delar grundkomponenter med storebror Windows. Microsofts nya strategi blir att rikta in sig på ett gemensamt OS och version 8 av både Windows och Windows Phone är ett första steg. Med version 8.1 både på skrivbordet, i sin surfplatta och i telefonen har man kommit ytterligare några steg närmare en gemensam plattform. Bättre stöd för synkronisering gör även att appar enkelt kan lagra och dela inställningar och data via OneDrive (tidigare SkyDrive) och användas oavsett var de körs.

Är man idag .NET-utvecklare är steget till att börja skapa Windows Phone-appar väldigt litet. Ett utvecklarkonto hos Microsoft kostar en dryg hundralapp (engångskostnad) och alla verktyg som behövs inklusive Visual Studio och emulatorer är gratis. Med samma utvecklarkonto kan du även skapa Windows-appar och Universal Apps (köp en app endast en gång oavsett plattform). Microsoft tillhandahåller även massor med hjälp för att komma igång i form av videos, tutorials, forum och exempel. Med det plattformsoberoende ramverket Xamarin kan du dessutom med .NET skapa appar kompatibla även för iOS och Android. Alla appar testas och certifieras av Microsoft innan de publiceras i Windows Store, vilket borgar för en viss grundnivå av kvalitét och säkerhet, likt Apples App Store.

Samtidigt som Android vuxit sig förbi iOS så har även Windows Phone växt. Man är numera den tredje största mobilplattformen globalt med runt 10 % marknadsandelar i Europa (runt 5 % i USA) och den tidigare konkurrenten BlackBerry har i princip rasat ut från listan. Trots det, är det få som inser tillväxten här i Sverige. Det är fortfarande primärt iOS och sekundärt Android som gäller för många företag och myndigheter, trots att spelplanen förändrats de senaste åren. I t ex Spanien har Android hela 90 % av marknaden medan Windows Phone redan säljer mer än iOS i 24 länder världen över, inklusive bl.a. Finland och Italien.

Med väldigt lite publik information om marknadsandelar för Sverige, stirrar sig många blinda på antalet appar i respektive plattforms App Store (1.3M för både iOS och Android, 300k för WP), medan andra helt förlitar sig på webbtrafik för att bedöma mobilmarknaden. Båda dessa är ett dåligt mått då antalet appar i sig inte säger något om hur plattformen utvecklar sig, speciellt som Windows Phone är den yngsta av de tre. På internet så blandas Windows Phone ibland ihop med desktop-statistiken eftersom man sedan starten haft samma webbmotor i Internet Explorer som på desktopsidan och en del statistikverktyg inte urskiljer Windows Phone på rätt sätt. Efter den senaste (ännu icke-officiella) uppdateringen av Windows Phone (Update 1) så identifierar sig dessutom IE 11 som iPhone och Android eftersom många mobila webbapplikationer fortfarande är optimerade för just dessa och inte levererar fullt HTML 5-stöd annars till en Windows Phone-telefon.

En annan nackdel är att Microsoft sällan förknippas med mobiler – alltså hårdvaran - till skillnad från Apple med sina succéer iPhone och iPad och inte minst Samsung som överöst marknaden med Android-modeller. För de allra flesta är Microsoft synonymt med det Windows man har i sin PC på skrivbordet, knappast mobilen i fickan, vilket tyvärr även märks hos återförsäljarna. Varför man som företag aktivt väljer bort upp till 10 % av sin potentiella kundbas utan egentlig orsak är för mig dock obegripligt.

Microsoft köpte tidigare i år upp Nokias Devices and Services-division och fick därmed hela den framgångsrika Lumia-serien av telefoner i sitt knä, som framöver kommer att heta Microsoft Lumia. Det återstår dock att se vad Microsoft kommer att göra med den. Microsoft själva verkar inte ha något nämnvärt intresse av att marknadsföra Windows Phone, men det finns flera grupper på Facebook som aktivt stöttar plattformen. De pushar för den hos företag som lanserar appar för iOS och Android men som ”glömt” Windows Phone. Den öppna gruppen Vi som gillar Windows Phone har i dagsläget runt 1 500 medlemmar (däribland representanter från Microsoft) och i den slutna gruppen Windows Phone – Tips och Support finns runt 800 eldsjälar från den öppna gruppen som flitigt tipsar, diskuterar och ger användarhjälp kring Windows Phone.

Trots att Windows Phone är det tredje största mobila OS:et, syns man alltså inte. Och syns man inte, finns man inte, trots att 1 av 10 mobiler som säljs i EU använder Windows Phone (2 iOS och 7 Android). Samtidigt fortsätter Microsoft mot sitt mål att skapa ett gemensamt OS med Windows 10, som kommer lanseras någon gång under 2015. Kanske är det precis vad Windows Phone behöver för att hamna lite mer i rampljuset och få den uppskattning som plattformen faktiskt förtjänar.

Är du nyfiken på hur vi kan hjälpa dig med utveckling för Windows Phone? Tveka inte att höra av dig till vår Försäljningschef Filip Berglund.

0 kommentarer

Skriv kommentar