Blogg

Sökmotoroptimering 2014 och i framtiden

  • 09 september 2014
  • 0

”Vi måste komma högst upp i Google!” Om du jobbar med webb har du förmodligen hört den uppmaningen från din chef någon gång. Vi med. Här är en sammanfattning av hur vi på NetRelations ser på sökmotoroptimering 2014. Förhoppningsvis får du också lite tips på hur du kan svara din chef nästa gång.

Artikelverktyg:

Vad är sökmotoroptimering egentligen? Jo, det handlar kanske om att hamna högst upp på Google, men att göra det för rätt person vid rätt tillfälle. En sökning är ett uttryck för ett behov eller en fråga som någon har. Och för att just din site ska bli hittad gäller det i första hand att du faktiskt kan erbjuda en produkt, tjänst eller ett svar på frågan.

Lite förenklat ser processen alltså ut så här:

  1. En användare har ett behov
  2. Hon gör en Google-sökning
  3. Bland sökresultaten väljer hon den träff som bäst svarar mot behovet och vad hon förväntade sig få för resultat
  4. Efter att ha klickat på länken kommer hon till din site

Men, det här är förstås ingen linjär process. (Tips: Kolla själv i historiken på din webbläsare senast du googlade efter någonting!)

Om sökträffarna (3) inte motsvarar förväntningarna testar man någonting annat. Många gånger klickar man sig igenom till flera siter (4) för att sedan gå tillbaka och omformulera sitt problem (1). Man lär sig alltså både att formulera sitt problem och att förfina sin sökning - genom att söka.

Det här beteendet går att koppla till de olika faserna i en köpprocess. Här har jag kokat ner AIDA-modellen till tre faser för enkelhetens skull:

bild på AIDA-modellens tre faser

Exempel

Awareness

Jag bor i en lägenhet och har plötsligt fått högljudda grannar.

Sökord: ”lyhörd lägenhet”, ”störande grannar”

Genom att googla lär jag mig att det går att bygga extra innerväggar för att ljudisolera.

Consideration

Ok, hur gör man för att bygga en extravägg?

Sökord: ” ”bygga vägg”, ”bygga innervägg”

Det går tydligen att göra själv, men det finns också hantverkare som erbjuder tjänsten.

Decision

In i djungeln av hantverkare. Jag vill gärna hitta någon som finns i närheten och som någon har goda erfarenheter av.

Sökord: ”hantverkare södermalm jämförelse”, ”hantverkare innervägg”

Framtiden för sökmotoroptimering

Exemplet ovan visar på hur vi som digitala och sociala människor hanterar, och drar nytta av den ständigt ökande informationsmängden på Internet.

Google har under senare tid utvecklat sin algoritm i flera steg för att stödja ett liknande beteende. Några exempel på detta är att de:

  • Flyttat mer innehåll från siter direkt till söksvarssidan. För vanliga sökningar på t.ex. personer och platser visas nu ett ”informationskort” med en snabb översikt av det data som finns tillgängligt.
  • Prioriterat s.k. ”sociala signaler”, dvs. innehåll som har delats, gillats och betygsatts av användare.
  • Prioriterat lokala sökningar genom att visa kartor direkt i söksvaren. I och med den senaste uppdateringen (den s.k. ”Pigeon”) ska fysisk distans till bli ännu mer precist. Resultatet av denna uppdatering har dock inte nått Sverige ännu.

Google har också pekat ut en riktning där de i framtiden vill bli mer intelligenta, och inte bara jämföra nyckelord. (Detta är känt som The Knowlege Graph) Det här kommer förhoppningsvis leda till att det blir lättare för oss att hitta rätt produkter och tjänster. Men också att företag och organisationer kommer behöva bli ännu bättre på att göra användare och kunder nöjda - både innan, under och efter ett köp eller en kontakt.

I kommande blogginlägg ska vi utveckla hur man kan tänka kring sin webbplats för att satsa på rätt saker inför framtiden.

Tills dess, släng gärna in en kommentar nedan om du inte håller med, eller om allt inte varit glasklart hittills ;-)

0 kommentarer

Skriv kommentar